Давайте знакомиться! Вопрос, консультация, проект. Или, может, что-то еще?
Мы отвечаем в течение суток
Мы соблюдаем конфиденциальность личных данных!
ОБРАЗЫ БУДУЩЕГО.

Трехнедельная онлайн-программа, посвященная освоению инструментария трендвотчинга - умения сканировать и прогнозировать тренды.


СТАРТ 7 июня 2020.

Воскресенья: 7, 14, 28 июня 2020.
17:00 - 19:30


Онлайн с видео-записью и методическими материалами.
Trendwatching 2020+
Мы пришлем реквизиты для оплаты в течение 24 часов.
Подписаться на рассылку  Lumiknows Edu
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с обработкой персональный данных.
Beeld Willem Velthoven/Mediamatic Amsterdam . Source.
Тренд - это нарастающий в обществе запрос на решение определенной человеческой задачи.
Трендвотчинг (от англ. trendwatching - "наблюдение за трендами") - это умение сканировать, выявлять и прогнозировать тренды.

Тренд - это нарастающий в обществе запрос на решение определенной человеческой задачи. Например, "почувствовать себя частью чего-то большего" или "продолжать радоваться жизни, несмотря на системные кризисы, вызванные "обществом потребления".

Тренды выявляются, анализируя тренд-сигналы. Одна из сложностей - понять, какая задача, какой "человеческий смысл", какой драйвер стоит за тем или иным сигналом, ведь именно это является основой для объединения сигналов в перспективный тренд. Например, драйвером может быть "Контроль" или "Удовольствие".

Тренд-сигналы, на основе которых в дальнейшем формулируются тренды, бывают разными. Визуальными, то есть отражающими те или иные эстетические ценности, эмоциональными, технологическими и т.д.

Для анализа и структуризации собранной информации мы применяем две матрицы: Synovate и Compas - они отлично взаимодополняют друг друга в спорных моментах. Мы познакомились с методами структуризации трендов по модели Synovate Censydiam, когда работали со штаб-квартирой Philips Design в Эйндховене.
Трендвотчинг - это искусство видеть за, на первый взгляд, разрозненными проявлениями человеческой креативности глубинные, подводные течения, которые сливаются в единый культурный код общества.
Программа
50% теории, 50% практики.
Общая продолжительность - 10 часов, 3 недели: три вебинара по 2 - 2,5 часа + 1 час на индивидуальный коучинг.
Обратите внимание! На домашнюю работу необходимо запланировать 3-5 часа.
Вебинар 1.
2 часа
  • Общая теория трендвотчинга, как системы выявления, сканирования и прогнозирования трендов.
  • Как выстроены внутренние системы прогнозирования трендов в крупнейших компаниях мира.
  • Как и где проводится трендвотчинг на примере работы с Philips Design и Samsung Electronics.
  • Человеческие драйверы: как использовать матрицу Synovate в трендвотчинге.
  • Тренд-сигналы: что это, какими бывают, как анализировать, где искать.
  • Практика: работа с сигналами.
Между встречами:
домашнее задание и коучинг.
Работа в микро-командах по 2-3 человека. С каждой командой проводится индивидуальная получасовая консультация.
Вебинар 2.
2,5 часа

  • Научились работать с тренд-сигналами. Что дальше?
  • "Тренд": что это такое, на самом деле. Выявление и кластеризация тенденций.
  • "Каркасные" и "вспомогательные" тренды.
  • Правила "упаковки" и структуризации собранной информации в трендвотчинге.
  • Зачем переходить от трендов к мета-трендам.
  • Практика: работа с трендами.
Между встречами:
Домашнее задание и коучинг.
Работа в микро-командах по 2-3 человека. С каждой командой проводится две индивидуальных получасовых консультации.
Вебинар 3.
2,5 часа
  • От "трендов" к "возможностям": как перейти от выявленных трендов к прогнозированию.
  • Основные сложности прогнозирования: формулирование возможных сценариев развития индустрии на основе выявленных трендов.
  • Верификация и подтверждение: top-down и bottom-up подходы.
  • Формулирование ближне-, средне- и дальнесрочной стратегий развития на основе проведенного трендвотчинга.
Опыт десятков трендвотчинговых проектов для штаб-квартир Philips Design и Samsung Electronics, а также для различных российских компаний.
Преподаватель:
Екатерина Храмкова, генеральный директор дизайн-агентства Lumiknows.

Амбассадор Global Scanning Network Института Будущего в Копенгагене (Copenhagen Institute for Future Studies ), Future of People & Well-being research unit.

Разработчик и преподаватель первых российских курсов "Дизайн-мышление", "Дизайн-исследования", "Трендвотчинг и сканирование трендов" на программах «Дизайн-менеджмент», «Маркетинг и бренд-менеджмент», Британская Высшая Школа Дизайна (2006 - 2017).

С 2009 года под руководством Екатерины компания Lumiknows выполнила более десятка проектов сканирования и прогнозирования трендов для штаб-квартир Philips Design в Эйндховене, Samsung Electronics в Эйндховене и Сеуле, a также их подразделений в Гонконге, Лондоне и Париже.

Множество трендвотчинговых проектов для ведущих российских компаний в таких областях, как дизайн, архитектура, интерьеры, ИТ, банковский сектор, общественное питание и другие.

Трендвотчинг осуществлялся для самых разных продуктовых категорий: "здоровье", "бытовая техника", "мобильные коммуникации", "образ жизни", "премиальность", "будущее еды".
Отзывы корпоративных клиентов, для которых выполнялся трендвотчинг:
Claudia Lieshout
Creative Director Lifestyle trends, Philips Design, Eindhoven, The Netherlands
I have had the privilege to work with Lumiknows during our investigation in Russian Trends. Ekaterina prepared a very complete presentation for us, which to us was an inspiring introduction to five interesting cities in Russia. An eye opener to us, it showed us a different Russia as we expected. Ekaterina has indepth knowledge of what is happing and about to happen in Russia in terms of lifestyle, design, architecture, art etc. She also has a valued network of experts that can really give insights from 'the in crowd'. Ekaterina is a very interesting person to work with, professional, flexible, and focused. When it comes to Russian (lifestyle) trends, she and her company definitely need to be considered.
Caterina Bellavite
Senior Design Researcher at Samsung Electronics, Paris, France
The final presentation looked amazing. Exactly what we needed. It looked very clear and interesting as the mid-term review was. Everything from your side is demonstrating us your professionalism and absolute high quality level. We are so happy to work with you for this project and we believe we've found the perfect partner for our next projects related to Russian market.
Борис Зарьков
Основатель ресторанного холдинга
White Rabbit Family, Россия
Превзошло мои ожидания. Очень структурированный подход. Круто упаковано. Все думают, что тренды как-то само собой появляются. На самом деле, оказывается, это все можно спрогнозировать.
Отзывы участников программы
"Трендвотчинг 2020+":
Антон Нечаев.
Директор по Маркетингу массового рынка Билайн.
Меня удивило, каким процессом это происходило. Вначале было трудно. Момент внесения тренд-сигналов был для меня тяжелым. А последний этап у нас случился в команде сам: когда ты садишься и уже не нужно что-то перебирать. Оно за неделю проросло у тебя в голове до такого ощущения, что просто сел и записал. Потом где-то добавил пару тренд-сигналов, подкорректировал, нашел референсы и все.
Я теперь готов смелее связывать вещи на стыке визионерства и реального бизнеса. Это для меня было как будто две параллельных вселенных. За наши три встречи я увидел, что одно превращается в другое, что это естественный процесс эволюции. Я теперь буду вносить это в работу.
Татьяна Осетрова.
Директор департамента Клиентского опыта Билайн.
90% информации для меня были абсолютно новыми.
Очень хорошо систематизирован процесс наблюдения за тренд-сигналами и их объединения в один тренд.
Мы с Антоном работали в категории телеком и в итоге получилась крутая концепция того, что можно сделать в телекоме для клиента на перспективе 5-6 лет.
Я очень довольна трендом, который у нас с Антоном получился.
Получилось круче, чем ожидалось, к чему такой подход может привести.
Мне очень понравился процесс. Нельзя сказать, что это заняло много времени или было тяжело. Это был приятный креативный процесс.
Попробуем интегрировать анализ трендов в marketing research и доносить эту информацию до подразделений, занимающихся разработкой продуктов. Это было бы очень полезно учитывать эту информацию при разработке стратегического маркет-плана и value proposition.
Екатерина Полежаева
HR-Директор Yoola.
В курсе понравилось:
  • уникальность информации + глубина экспертизы ведущего;
  • кейсы и информ системы других компаний по работе с будущим;
  • алгоритмичность шагов по работе с такой сложной и неопределенной структурой, как будущее.
Как всегда после встречи с тобой есть вдохновение и большая картинка.
Екатерина, спасибо за очередное вдохновение и прикосновение к мировому опыту работы с будущим!
Ольга Федина
Менеджер образовательных программ издательства АСТ.
Мое участие в курсе было обусловлено необходимостью нашей компании находить передовые инструменты для поиска новых идей.
Поэтому, в процессе я не только обучалась методике, оценивала курс и его подачу. Но и пыталась понять, насколько этот подход подойдет для решение наших бизнес-задач.
Однозначно, это важные и качественные знания, за которыми будущее. Трендвотчинг в современном мире необходим не только ученым и деятелям искусств, но и любому человеку, взаимодействующему в сегодняшнем мире.
Одно условие – быть человеком «проснувшимся», думающим и анализирующим.
Екатерина человек глубоких знаний и серьезной экспертной оценки. Важно, что она является практиком и каждое свое слово проверяет опытом.
Мне очень импонирует, что Екатерина всегда в состоянии исследования, именно такой переработанный опыт является ценнейшим для меня.
Любопытно было во время курса осознать, что мне не только интересно анализировать и выдвигать гипотезы, но получать интересный материал для дальнейшей переработки в продукты разного уровня сложности.
Объективно, этот курс раскрывает новую призму мышления и восприятия окружающего пространства. Концептуальный подход возможен только в условиях исследования, анализа и поиска логических взаимосвязей. Здесь я получила это в полной мере.
Екатерина, спасибо вам за опыт и знания, которыми вы так щедро делитесь.
Полина Лукьянова
Заместитель директора по инновациям Сибинтек, в прошлом возглавляла бизнес-инкубатор «Ингрия» (СПб)
Большое спасибо за этот курс: вы нас не просто заразили, вдохновили, вы еще дали фреймворк для работы. Дали угол, через который большие корпорации в своей индустрии смотрят на различные тренд-сигналы, в том числе на стыке арт и сайенс - это очень круто.

Екатерина писала о важности получения инсайта при разработке новых продуктов, в процессе дизайн-сессий или при выявлении и анализе трендов.
Именно это слово ключевым образом определяет для меня "послевкусие" всех Катиных курсов. Я буквально "подсела" на эти инсайты и готова следовать за Екатериной через все ее собственные исследования и поиски. Если бы я мыслила только через призму сухого прагматизма и базировала свой выбор на ответе на вопрос "как я смогу применить эти знания в своей работе", то я бы никогда не пошла на курс по трендвотчингу. Но (опять же следуя советам Кати) я доверила выбор интуиции - и снова не ошиблась. Только сейчас я поняла, что каждый раз я возвращаюсь от Кати с инсайтом, применяю его, как магический кристалл в компьютерной игре, прокачиваюсь и иду искать его снова.
Красота и элегантность мысли, которая потихоньку перестает скрипеть и кряхтеть как заржавевшее колесико, а начинает медленно раскручиваться и затем набирать обороты, когда ты пытаешься анализировать тренд-сингалы, когда пытаешься сложить из них пазл. И удовлетворение, когда эта разноцветная мозаика превращается в стройную и гармоничную big picture, которую ты не просто нафантазировал и нарисовал, а кропотливо сложил из тонких сигналов, которые тебе удалось уловить, проанализировать и понять. Это искусство, и осознавать свою причастность к этому - особенное удовольствие для меня, которая всегда себя считала человеком, совершенно неспособным к творчеству и искусству.
Ксения Куриленко
Консультант. Занимается настройкой работы удаленных команд, помогает выстраивать процессы от найма до управления.
Хочу поблагодарить за этот курс. Вы дали крутую отправную точку, откуда брать информацию для выдвижения и тестирования гипотез по трендам. Ухожу с позитивом и очень хочу все это применить в своих компаниях.
Получила большую картинку будущего. Обзор трендов, которые мы рассмотрели, вдохновляет, - все эти тренд-сигналы безумно интересны. Самое главное - есть структура, которую можно использовать.
Я сильно иначе посмотрела на свою повседневность и образ мышления расширился. Отдельное удовольствие заглянуть за кулисы совершенно другой профессии – трендвотчера.
Я буду рада участвовать в любом новом курсе, так как получила очень много инструментов и инсайтов.
Благодарю!
Василий Голубев
Психоэкологический дизайн. Завершил программу Design Thinking «D.Certificate».
Большая благодарность за этот курс. Огромный взнос в мою копилку того, чем занимаюсь - системный профайлинг. Получил системную модель. У нее очень много сфер приложения. Очень структурированно.
Программа "Трендвотчинг" - интеллектуальное пиршество: свежо, вызывающе и очень вкусно!
Дарина Хлобыстова
Дом.ru
Очень благодарна за этот объемный курс. Он очень нужный. Очень все структурно и глубоко. Надеюсь использовать все это с моей командой для разработки новых продуктов.
Марина Старцева
Сервис-дизайнер, дизайн-исследователь
Для меня работа по трендвотчингу - благодатная, появился азарт охотника. Домашние задания привили вкус - это все очень интересно отслеживать, смотреть. Есть интеллектуальное удовольствие. Матрица - это фундамент, это начало пути. На кластеризации сигналы уточняются, а дальше начинается интеллектуальная работа, чтобы правильно идентифицировать и наполнить тренд содержанием, распаковать его.
Для себя получила систему, с которой буду работать.
Самое главное для меня - магия трендвотчинга осталась: это волшебство, как тренд-сигналы, воплощенные в конкретных объектах, благодаря работе с ними, благодаря их интерпретации, способны родить новые вещи. Можно взять работы, созданные трендсеттерами и создать что-то новое. Это очень чудесно!
Екатерина, благодарю за курс, за предоставленные инструменты и кейсы. За то, что всегда даете больше, чем практические знания - смыслы, размышления и возможность расширить периметр профессионального и личного угла зрения, обзора.
Ольга Алексеева
Дизайн-мыслитель, сервис-дизайнер
Наиболее ценная для меня - верхнеуровневая информация: "разумная среда", "истинное я" и быстрый фидбек от рынка. Буду пересматривать. Все это для меня очень ценно. Спасибо огромное.
Роман Симуков
Работает в сфере образования. Дизайн-исследователь, методист и разработчик образовательных программ.
Меня все время тянет к футуристическим вещам, к выставкам современного искусства, к фантастическим фильмам. Теперь буду смотреть на все не только с точки зрения эстетического удовольствия, а с точки зрения трендов и, спускаясь по этому фреймворку, доходить до конкретных идей для бизнеса и дальнейшего тестирования.
Очень понравились примеры кейсов других компаний.
Чувства радости, усталости, я вдохновлен, хочется в этом вариться и собирать свою коллекцию тренд-сигналов.
Елена Рисовец
Сервис-дизайнер, UX/UI консультант
Очень рада получить методологию и инструменты по трендвотчингу от Екатерины Храмковой. Екатерина обладает сильной экспертизой и является амбассадором, аналитиком Global Scanning Network Института Будущего в Копенгагене (Copenhagen Institute for Future Studies). Это ценно и значимо. Но прежде всего она очень человекоориентирована, внимательно подходит к каждому участнику и уделяет время личным проектам.

250 тренд-вотчеров из самых разных уголков земного шара мониторят тренд-сигналы для Global Scanning Network, обрабатывают их и структурируют в единую систему. Институт отслеживает информацию аж с 1969 года! И посмотреть на эту кухню изнутри, конечно, очень захватывающе и волнительно.

Для меня, как для сервис-дизайнера, очень ценно получить систему, технологии и ресурсы для самостоятельного отслеживания тренд-сигналов и их обработки. Если раньше на своих проектах мы работали с уже готовой базой трендов, то сейчас есть логичное понимание и проверенная система, как видеть глубинные течения, которые трансформируют человеческое общество на различных уровнях.

Почему я уделяю большое внимание трендвотчингу? Потому что это позволяет реагировать на зарождающийся запрос в обществе. Курс Екатерины имеет большую практическую часть и меняет видение происходящего в целом. А ориентация на человека с пользой для бизнеса весьма практичны и дают возможность "приземлить" нарастающий тренд на свой продукт или сервис. Благодарю!


Дмитрий Яронов
Директор по маркетингу Департамента художественной литературы, издательство АСТ
Спасибо за курс! Екатерина убедительно рассказала о простых, но очень понятных инструментах обработки сигналов для выявления трендов и задач, в которые их надо трансформировать. Самая важная часть, это переход к практическим решениям и холодная оценка не только возможностей, но и рисков. Спасибо за возможность увидеть информацию по другому и научиться с ней работать.
Андрей Иващенко
Руководитель агентства Retailmechanics.ru
Автор книги "Интернет-торговля"
Большое спасибо Екатерине за новый взгляд на происходящее вокруг меня. Ее курс по трендвотчингу действительно объясняет причины происходящих вокруг нас событий, технических инноваций, дизайн-решений, и предлагает четкий алгоритм для эффективного прочтения этих сигналов с пользой не только для бизнеса, но и для лучшего понимания человеческой природы.
Физлица
35.000 рублей
Юрлица
40.000 рублей
Групповая скидка: два человека -10%; три человека -20%;
Прошедшим обучение по программам Lumiknows Edu: -10%;
Повторное прохождение курса трендвотчинга: -50%;
Участникам из стран Беларусь, Украина, Казахстан и других бывших союзных республик: 25.000 рублей.
Follow TRENDWATCHING 2020+ group on Facebook
Присоединяйтесь к нашей группе facebook.com/groups/trendwatching
Мы делимся полезной информацией и тренд-сигналами.
Мудрый замышляет попутно развитию ситуации, а глупый действует против, не учитывая тренда.
— Чжуанцзы, IV в. до н.э.
Подпишитесь на новости Lumiknows Edu

© 2020 All Rights Reserved. Lumiknows Ltd
Russia: +7 925 5857289
Israel: +972 543514094
info@lumiknows.com